根據國際社會調查項目(ISSP)，日本丈夫做家務育兒的時間是全世界最短。而據佐賀縣的地方政府調查，九州與山口地區的男性，花在育兒和家務上的時間是全日本最少，更有數據指妻子所做的比丈夫的多7倍。
有見及此，九州地區的官民合作，在2014年進行「九州・山口ワーク・ライフ・バランス推進キャンペーン(work・life・balance campaign)」，希望讓男性積極參與家務和育兒。
佐賀縣的事務局製作了一段具啟發性的短片「知事が妊婦に。」，主角是三位年輕知事，內容就是讓他們體驗孕婦的感覺。這段影片花了三個月和900萬円製作，三位知事分別是佐賀縣的山口祥義知事、宮崎縣的河野俊嗣知事、山口縣的村岡嗣政知事。他們被要求穿上7.3kg的負重衣物(相當於懷孕七個月)，出門購物、上班、做家務，讓他們切身感受到孕婦的難處。
除了3位知事，事務局亦邀請了309名男性體驗當孕婦的感覺。當中有62%的體驗者表示以後會積極參與家務，35%則表示會參與部分的家務。不過，反正大家也只會嘴上說，根本不能一時三刻就能改變九州男兒的想法。 (「九州男児」是指九州出身的男性，後來多用於形容大男人、具男子氣慨、酒量好的男性。 )
▼「知事が妊婦に。」
而外國媒體都有報道：
