資生堂在10月1日開始播放的新廣告，因劣評如潮而在10月7日刪除網上廣告和相關內容，亦停止在電視上播出該廣告。是次廣告的主要理念是「介乎在女性和女子之間的三名女生，各自尋找屬於自己的大人式的可愛。」
▼9月21日發售的新商品「プロフィニッシュファンデーション（Pro-finish Foundation）」
三位代言人分別是小松菜奈，森星，夏帆。小松所飾演的女生「ナナ」踏入25歲，朋友的森星與夏帆提醒她，25歲後就不再是「女子」，不會再有各種好處。例如，不會再有人獻媚，不能再以可愛為武器等等。
在網上有很多女性都不滿這個廣告，認為廣告歧視女性，而且價值觀古舊，沒有考慮到現代女性的想法。
▼「在25歳前，我沒有用可愛來當武器，而是用努力跟意志力去取得成功。不要少看25歳以下的女性？？？？」
▼「現在是昭和50年代嗎??想不到化妝品公司會採用這個廣告...」
至於第二段廣告是網上限定的，內容大概是上司看到小松疲倦的樣子，然後說:「努力的樣子反映在臉上的話，不能稱為專業人士喔。」馬上惹來女性網民的批評，「現代女性即使能幹，也不能讓他人看到自己疲累的樣子嗎」、「這簡直就是威脅女人的廣告」 。
資生堂的發言人解釋，他們的原意是鼓勵大人的女性追求進步，沒想到大眾會誤解他們的意思。不能傳遞商品理念，是他們能力不足。希望資生堂能汲取教訓啦。
有些網民說資生堂以前的廣告更有趣，更好看，並能傳遞「為了自己追求美」的訊息，大家認為呢?
