有什麼客人，就有什麼廣告。

最近，有很多人都在說Pocari Sweat的日本版廣告拍得很好。廣告點子也很簡單直接：找一堆年輕人，熱血地跳一點舞，很唯美，也很有型。

聽腦細的朋友說，在香港，千萬不要做這些廣告。因為你說出點子，那些審評你創意的客戶，大概是一些女士，就會給你很多意見。如，為什麼product那麼小？為什麼logo不大一點？為什麼是沙灘？會不會給人感覺只是在沙灘才可以喝寶礦力？結果？不要說了。看日本廣告吧。

這天，體育品牌 UA 又推了新廣告，找來中女長澤正美在錢湯亂舞。這個廣告，主旨就是「錢湯亂舞」。換了在香港，你想他的競爭對手會做什麼廣告？大概是給一些 KOL seeding，然後找他們「自拍一下做運動的短片」，然後就覺得那是廣告吧？對品牌有什麼幫助呢？最近，看到一個樣貌身材都二流得很的所謂 KOL 穿著新簇簇的某運動品牌的鞋子，看到就不想買了。這種廣告，會令品牌增值，變得有型嗎？

不會。但香港，就是這樣子。

有很多朋友來日本的時候都說，即是看不明白，也想看日本的廣告，因為他們做得很好，很有趣，很有格調。我明白。我真的明白。