高手集合

從設計態度看南台灣如何販賣旅遊業?

健吾按:常聽說很多官員都會問我,究竟如何向日本宣傳香港。我說,要找特性,要找一些香港有其他地方沒有的東西。你看看南台灣的宣傳?我的朋友浪人哥就看到東京擺的「南台灣觀光展」,又看看,他們如何販賣台灣?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

近幾年日本喊出「#地方創生」口號,以文化、藝術、設計發展地方觀光不遺餘力。其實日本早期已有如 D&DEPARTMENT PROJECT 這樣的設計團體貢獻己力,從文化、物產、設計等面向切入,以每個日本地方都市為主題製作雜誌特集「d design travel」,也會在澀谷站的hikarie百貨 8樓舉辦各種有趣主題的地方物產設計展,讓居住在現代化首都城市的人們也能有機會認識地方特色,縮小城鄉差距。而自從 #北川富朗 以 #大地藝術季、#瀨戶內藝術季 等在偏遠地方舉辦藝術祭,成功帶動往地方觀光的經濟熱潮後,甚至現在有非常多地方都在模仿這樣的模式(如「#札幌國際藝術祭」、「#KENPOKUART #茨城県北芸術祭」、「#奥能登国際芸術祭」、「 #RebornArtFestival」等),在在顯示未來的世界,都在應證「越在地、越國際」這句話。

 

 


 
在日本宣傳台灣的觀光重點不外乎是芒果冰、小籠包、茶葉,就算請到木村拓哉與吳宇森的組合仍是不脫此範疇,直到去年擔任台灣觀光大使的長澤雅美拍攝的「Meet Colors!台湾」才將台灣品牌帶出另一種層次的意象,告訴日本人來台灣不是只有吃喝,還有許多美麗的人文美景值得欣賞。最近則有日本指標性生活雜誌 #BRUTUS 以台南國華街取代台北101作為介紹台灣的特集封面,引發了SNS社群媒體大量關注,有人認為南部街景車輛紛多雜物凌亂,還不如遵循過往封面,放台北101高空俯視照顯現國際都市氣勢。但BRUTUS編輯部卻認為那樣充滿紅色招牌的街景在他們眼中很美,很有台灣的在地意象。
 
從外國人眼光看到的,永遠都是本國當地人最不以為意卻也最具原創性的特色,搭著這股到台灣各地觀光的熱潮,本週在東京「mAAch 神田万世橋」還有一個展覽:「 【南台湾、新体験 】四県市展 Experience Southern Taiwan」很有意思,以南台灣4縣市(台南、高雄、屏東、澎湖)為主題,台灣各地方政府聯手將管轄境內的「物產與選物」往日本輸出。因為風尚旅行總經理 游智維 的一句話,策展團隊提出一個很瘋狂的點子:#108小時暴走4縣市之旅,將美麗的南台灣風景用影像與照片紀實,除了各地各色物產之外,也把充滿老台灣風情的杯碗瓢盆、磁磚等帶到展覽裡,與過往在日本一提到台灣就是夜市B級美食吃喝的印象有很大不同。
 
策展團隊皆是一時之選,以寫瀨戶內藝術祭旅遊的 #小島旅行 一書大紅大紫的作者林凱洛為總召集人,設計師方序中負責主視覺,秋刀魚雜誌團隊則編輯展覽手冊內容,並由設計師 黃子源 設計手冊內頁。當然不只這些核心成員,還有團隊裡的執行人員等人親自實驗這個瘋狂的旅行計畫,四縣市更有諸多在地熱血人士,如 #雄好呷 一書作者郭銘哲 Roger Kuo 張羅高雄的展示物品、最關心澎湖設計文化大小事的 關於澎湖群島 創辦人 Wu Ouxiang 的大力引介澎湖人物力資源等,族繁不及備載,才能讓這個充滿最在地台灣味的展覽正式成形,前往東京展出。
 
實際跑這一趟的執行人員小小 Catherine Chen說,「台灣真是個小地方,但有幸親身體驗之後,發現真正微小的,也許是自己的心態。」,總召林凱洛 Carol Lin 說,「讓傳統的觀光宣傳案,成為一個潮流的觀光設計案。」, 方序中則說:「越難做的,就越想做好。越無法改變的,那就想辦法把它變得好玩。」台灣很小,但從來不無聊,有太多有趣的特色能被轉化成設計創作,更棒的是還有這麼多願意在有限資源下為台灣未來付出的創作者。這個展覽展出的物產與產品有很多或許連身為台灣人的你都沒看過,加上有趣的策展切入面,值得剛好在東京的你撥出時間一遊。
 
本週六日將掀起展覽的最高潮,連續舉辦四場講座,週六有最愛台灣的 #川島小鳥 聊一下他前陣子出版有關台南的攝影集「愛の台南」,還有 青木由香-Aoki Yuka 大談她心目中的高雄好物。週日則是一級建築師渡邊義孝談屏東的日式建築,以及在台日籍作家片倉佳史談他記憶中的澎湖美景。四個日本人談四個縣市,也能讓人一窺他們心目中,最具特色的南台灣熱帶風情樣貌。
 

 
(影片/照片提供: 台南紅椅頭アンイータウ観光倶楽部、林凱洛)

 

 

 

 

 

 

 

原文刊於 設計發浪 Designsurfing 面書專頁

 

 

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