深度文化談

幸福的人生需要保險,而備胎男就是保險。

近期,又有廣告得罪日本人……這個廣告是保險諮詢服務「保険のビュッフェ」的電視廣告。在廣告中女演員門脇麦飾演的女性在教堂結婚,突然有一名男性衝上前問「我到底是妳的什麼?」門脇小姐冷淡回應「很重要的保險」,然後廣告上浮出「幸福必須要有保險」的標語。這個廣告就好像鼓勵女性要一腳踏兩船,找一個備胎男,結果就惹男性觀眾不愉快,認為這嚴重歧視男性。

其實,除了結婚篇之外,還有求婚篇。大抵上的廣告內容都是一樣,一名男性向女性求婚,然後備胎男衝出來問「到底我是妳的什麼?」。「保険のビュッフェ」推出的兩個廣告分別由3月和10月開始在電視上播出,但是直至11月才比較多人討論。不少男網民指,女性觀眾大概會看得很爽,但男性就會覺得心意被踐踏,非常難受。再加上近這兩年來,多個廣告被女性投訴性別歧視,面對話題中的保險廣告,男網民認為「若然男女立場倒轉的話,應該馬上就會被禁播吧」。

▼ 求婚篇

▼ 結婚篇

實際上,「保険のビュッフェ」也有在官方網站上解釋廣告的意念。他們完全沒有惡意,只是希望帶出這項信息:在人生中重要的轉折點,購買保險是非常重要的。不管怎麼說,廣告已經被停播,男性觀眾應該再沒有不滿吧?

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