深度文化談

【阿迪在地遊】在日本,足球是怎樣的一回事?

其實這場比賽,已經是上年七月的事,那時川崎前鋒還未得到聯賽冠軍。那次的經驗十分深刻,而香港又有球隊快要打亞冠,所以選在這時間點上寫下這篇文章。

 

名字叫川崎前鋒,當然是在川崎市。球場和車站還是有點距離,所以球會是有一架專用的穿梭巴士前往球場。

 

下車還要走上一段路才到球場,距離大約是從銅鑼灣地鐵站走到香港大球場,但途中已足夠我大開眼界。

 

▲通往球場兩旁的路擺放了美食攤檔,炸雞當然少不了,而因為球隊內有巴西球員,所以也有巴西烤肉。

 

▲亦有一個以川崎前鋒為主題的公園,你看小朋友玩得多開心~

 

▲這裡可以讓你模仿加盟。

 

第一次看J-League,所以買了貴一點的門票,價格分佈如下:

 

出典:frontale.co.jp

而我選擇的是バックS自由席。

一進場,還是給這遍藍海吸引著。

 

 

 

那時《逃恥》的熱潮還未減去,球迷為一位球員以《恋ダンス》作了一首應援歌:

一班人一起用心去做一件事,其實很美。

 

當然,不少得吉祥物。

 

 

 

▲在中場休息的時候出來和大家揮手。

更值得一提的是,入場的不止男性,還有不少女性,當中不泛年輕貌美,還有大媽。而據觀察發現,大部份男性也是穿著中村憲剛的球衣,而女性則是穿著谷口慞吾。分別是以下兩位:

 

 出典:twitter

據說右邊的谷口先生是以帥氣見稱……而左邊的中村先生則是技術派,所以為何有這男女之別。

 

在網上有些都市傳說指,如果在離開球場時,跟著大隊離開,則會迷路……原因為何?因為支持川崎前鋒的大部份也是市內居民,所以他們不是前往乘車,而是回家。我親身證實了,這件事是真的。離開時天色已黑,不太熟路唯有一直跟著大隊前行,但發現有些人開始騎上單車離開,而人群開始走往不同方向,大隊逐漸消失,我也迷失在這場離開川崎的遊戲之中……最後幾經辛苦還是找回那個接駁巴士站。

 

在看見這些情況下,只能說川崎前鋒的地區化做得很成功。球會和球迷的氣氛很融洽,有球員會把MVP獎的哈蜜瓜送給球迷,完場後,球員會到球迷區感謝球迷,還會帶領球迷叫球員口號。球會的做法是向區內的市民提供娛樂,讓大家有個愉快和投入的週末,同時告訴群眾,我們是代表川崎市,一支川崎市的球隊,只要你們支持我們定必竭盡所能回應你們。而川崎的贊助商有不少也是該區小店,有時會贊助勝出獎品,就好像哈蜜瓜和白米。

但反觀,香港的情況如何呢?曾經出席了一個有關香港足球的論壇,當日的嘉賓有傑志會長伍健。當時則以川崎前鋒的例子詢問有關球隊地區化的問題,伍氏回答川崎市的人口眾多(而實際上川崎市的總人口為150多萬,香港只計算油尖旺及九龍城區也有70多萬。),不能用此作比較。而且他們也有試過在將軍澳做地區工作,但沒有成效。而伍氏主張要吸引觀眾,最重要是英雄主義,所以他現在買了前世界盃神射手科蘭。

 

其實在文化管理一環當中,有一種概念名為觀眾拓展(Audience Development)是由一位川島信子的日本學者所提出。當中有一種名為外展(Outreach)的方法,透過在公眾活動當中找尋新的觀眾,從而開發新市場,這和地區化十分類近。無疑,透過引入外國高水平球員可以吸引到一群新觀眾,但如何令到這群觀眾成為球迷則是問題,留得下他們成為球會的球迷,這才是長遠的考慮,而不是單單只考慮短暫的利益。

 

在日本看過川崎前鋒的盛況後,不禁慨歎香港足球的發展。其實,只要發展得好,足球並非沒有經濟貢獻,因為可以刺激旅遊業。而事實上,我入場觀看香港飛馬的賽事時,也遇過有台灣旅客專程飛過來看聯賽。當現在香港球隊也開始打進亞洲級別的賽事,在港足熱潮過後,應該要如何發展下去,如何繼續向前邁進,這才是最重要的問題。

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