日本趣聞

明治成功為「きのこの山」註冊「立體商標」

在日本的《商標法》之中,「立體商標」也是其中一種可以註冊的商標。它的要求是從外型上即可辨認為某種商品。不過,要成功申請,並不容易。最近,明治成功申請為「きのこの山」申請註冊立體商標,這項申請在去年被拒絕過,經過明治提出市場調查的結果後,終於被接納。

在過去,成功註冊立體商標的例子有不二家的ペコちゃん及ポコちゃん人像,肯德基的山德士上校立像,還有阪神甲子園球場的計分板等。光是以商品的外型便能申請註冊的,就比較困難,因為需要證明這個外型有獨特性,一看便知道是甚麼商品。

在過去,益力多曾經為飲品瓶子申請註冊立體商標,結果被拒。益力多向法院上訴,在2001年,法院駁回上訴,認為益力多的瓶子外型雖有其獨特性,不過這是「乳酸菌飲品」容器在用途和製造方法上產生的特徵。直到後來,益力多再次提出申請,並補上市場調查,顯示有98%的受訪者看到無印刷的同外型瓶子,便會認定成益力多,最終在2010年成功申請。

明治遇到的情況也很相似,該社在2015年8月為「きのこの山」提出申請,在2017年5月被拒絕。在重新提出申請時,明治提交了兩項資料︰記錄了「きのこの山」的生產量及銷量,還有廣告宣傳量等資料的意見書,還有一份市場調查報告,指出「きのこの山」在首都圈及關西圈的認知度,超過90%。結果,申請終於被接納。

那麼,明治會為「きのこの山」的「對手」,同是自社出品的「たけのこの里」註冊立體商標嗎?該社的宣傳部門職員就表示,暫時沒有這樣的打算。

出典︰ITmedia

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