深度文化談

當香港人大讚木村光希的廣告之時……

日前木村光希為日本新聞協會「新聞週間」拍攝的震撼性廣告成為話題。

74份報紙的全版廣告,各自印上一個與光希口型配合的假名,表達「保衛新聞、守護自由、開創末來」的正面訊息。當香港人大讚木村光希廣告之時,在日本卻引起公關災難?

10月15日是光希廣告刊登的日子。

同日也是安倍在臨時內閣會議宣佈將上調消費稅至10%的日子。

有不少網民都說,這是一場公關表演,希望把安倍要加稅的聲音壓下去

而另外,伴隨消費稅調整,另一個討論重點是預定導入的「輕減税率」制度。

「輕減稅率」制度是指豁免生活必需品等某些類別的商品徵稅,以食品和新聞刊物等為對象。

食品是生活必需品應該很容易理解,而日本新聞協會則以「新聞刊物為思想的食糧」、「歐洲高稅率國家都對新聞刊物減免徵稅」為由,強調將新聞刊物列為「輕減稅率」對象的重要性。

(出典:https://www.pressnet.or.jp/keigen/qa/

歐日新聞之間的距離

不過,彼「新聞」未必同此「新聞」。

在歐洲的新聞報刊多由中小型企業發行,上面載滿小社區的地域資訊,的確是地區社會生活的必需品。

相反日本新聞報刊則由大型企業發行,所屬的傳媒集團更涉獵至電視廣播、房地產業務,實質已成為掌控既得利益的財閥集團。理想狀態的傳媒生態,新聞報社理應能發揮監察掌權者、揭露社會不公的功能。

在揭發政客醜聞等的過程當中,往往是由周刊或東京特搜部(日本司法體系下的調查)等先點著火頭,大型傳媒才隨後追上報道。當監察角色變成了龐大的既得利益者時,國民又是否能期待其仍然不受利益左右而發揮其應有的功能?

巧合地,光希的父母親均是日本知名藝人。

如同不少星二代一樣,不難想像會有聲音批評光希是恃著「父蔭」的既得利益而迅速獲得廣泛關注度。藍背景前的光希為日本新聞協會呼籲保護的,本應是新聞自由,不過在這個時機,卻難免讓人解讀為既得利益。

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