深度文化談

西武崇光廣告炎上,鼓勵性別暴力?

剛剛踏入新年,就有廣告被「炎上」了。

西武崇光推出的新廣告「わたしは、私」(我就是我)找來演員安藤櫻,表達對「女性時代」的想法。她認為社會總是提醒著大家「因為是女性,所以妳會不幸」。不管是醫學系針對女性的減分制度,還是無數的性騷擾案件,都在強調日本女性面對著不公的社會。因此,男性或女性都不是時代的中心,每一個人都應該尋找屬於自己的時代。

的確,我們不應被性別所束縛,但是廣告的表達手法就容人聯想到暴力和迫害。在廣告和海報中,都有安藤櫻被忌廉砸臉的畫面。彷佛她對「女性時代」的看法不正確,所以被人批評、唾罵,甚至是被暴力對待。而且,明明請來實力派演員,卻讓她拍攝這麼荒誕的廣告,讓網民感到惋惜。「既然打算用安藤櫻,與其讓她被砸臉,叫她滿面笑容舉中指比較好吧。」再者,廣告強調社會不應看重性別之分,但廣告只找來一位女性獨白,難道不是自相矛盾嗎?

▼ 西武崇光稱廣告使用非食用忌廉

其實,西武崇光的「わたしは、私」廣告系列,還請過樹木希林和木村拓哉出演,分別鼓勵觀眾擺脫年齡的束縛和走出屬於自己的路。兩個廣告都獲得觀眾熱烈的掌聲,惟獨今年被貶斥得一文不值。坦白說,即使廣告背後的意思有多好,表現手法沒有品味,整個廣告就會被毀。再看一次樹木希林的版本,就覺得正因她是一位對生命和愛情都從不放棄的女性,所以廣告才會那麼有說服力。恐怕西武崇光無法再重用同一條方程式,制作出如樹木希林的「我就是我」般有力的廣告吧。

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