深度文化談

這是日本的新年廣告!這就是文化的力量。

健吾按:一月一日,在傳媒界本來應該重視的一單新聞,是某報章加價至十元。

但好像沒有太多人在乎。畢竟,現在新聞是免費的,你加至二十元,要買的,始終會買。不買的,就不會在乎。

看看我的朋友浪人哥如何書寫日本出版社《寶島社》這幾年的「新年」廣告,你就知道日本媒體界的「質感」,不是台灣高雄韓國瑜說的那種「質感」了。

 

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日本知名女演員樹木希林過世時,曾在報紙上以合成愛因斯坦著名的吐舌照在樹木希林的照片上的寶島社企業形象廣告,曾獲得許多日本民眾注目。今日,寶島社於朝日新聞與讀賣新聞上刊登了兩個令人怵目驚心的廣告設計,在日本推特上引起了火熱話題。

 

 

▲ 《掰掰,地球先生。》

日本知名女演員樹木希林過世時,曾在報紙上以合成愛因斯坦著名的吐舌照在樹木希林的照片上的寶島社 企業形象廣告,曾獲得許多日本民眾注目。今日,寶島社於朝日新聞與讀賣新聞上刊登了兩個令人怵目驚心的廣告設計,在日本推特上引起了火熱話題。

 


 
寶島社是日本前幾大的出版社企業,以出版青少年喜歡看的雜誌或導讀書為主,他們於1998年開始在報紙上刊登宣傳企業品牌的形象廣告,希望藉由廣告去傳達商品所無法向社會傳達完整、身為企業的社會責任。2016年1月時曾設計一款海報,讓樹木希林模仿米雷 (John Everett Millais)名畫「#奧菲莉亞 Ophelia」,搭配文章《#至少讓我以喜歡的方式死去吧》獲得廣大迴響,2017年1月則是以廣島原子彈爆炸的照片刊登,並搭配了《#遺忘是罪過》的文字。
 

2016年1月時曾設計一款海報,讓樹木希林模仿米雷 (John Everett Millais)名畫「#奧菲莉亞 Ophelia」,搭配文章《#至少讓我以喜歡的方式死去吧》獲得廣大迴響。

 

 

這次的企業廣告主題是,「謊言」。
在朝日新聞刊登的照片是一隻全身沾滿石油的海鳥,搭配著這樣的文字。

 


 
——《造謠,是戰爭的開始。》
 
「伊拉克把油田的石油流放到海洋去了。
 
這張照片是讓波斯灣戰爭正式浮上檯面的關鍵證據。但照片的真實性直到現在仍未被確認。波蘭戰爭與東京灣事件的導火線,據說也是從一個謠言開始。當中牽扯的不管是陰謀、或是隱藏、或是暗殺,其實都是謊言的一種。
 
然而,直至現在,許多在上位者也都神色自若地說著謊。
像這種負面連鎖,一定會把我們的未來,帶到一個難以想像的地方去。
 
比起核能或是病毒甚至是暖化,現在人們更該起身對抗的是謊言。
千萬不要習慣說謊。請立即停止說謊。
  
今年,讓我們徹底終結謊言。」


——
 
在讀賣新聞上刊登的照片是,位於羅馬著名的「#真實之口」。

 


 
——《敵人是,謊言。》
 
各式各樣的人會說各式各樣的謊言。小時候我們經常被大人告誡不可以說謊,但我們還是會不經意地說謊。
 
陰謀、隱瞞、偽造、偽裝等,其實就是謊言。這世界怎麼會演變成充滿謊言的時代呢?
 
成熟的大人說了謊,然後向大家道歉賠罪完就當作沒事一樣,難道不感到羞恥嗎?像這種負面連鎖,一定會把我們的未來,帶到一個難以想像的地方去。
 
千萬不要習慣說謊。請立即停止說謊。
 
今年,讓我們徹底終結謊言。


—— 
 
看到寶島社的企業形象廣告在日本新年期間刊登,特別是在平成結束後,新年號要正式決定的年初,面對一個渾沌未明的未來,這樣的文字特別打動人心。
 
他們也發布新聞稿表示,「最近新聞媒體經常報導許多偽隱瞞、陰謀、收賄、偽造的事件,讓人感受到這個世界蔓延著許多虛假的謊言。」我想應該指的是最近,日產董事長兼法國雷諾汽車執行長Carlos Ghosn,涉嫌短報薪資逾50億日圓,遭東京地檢特搜部逮捕的事件。去年安倍總理也曾爆發過森友學園和加計學園的政治醜聞,其實都是引起日本社會動蕩不安的原因之一。
 
而寶島社也提到,像這樣的事件應該要透過公正的第四權——也就是媒體去報導新聞,但以網路充滿著 #假新聞 的狀態,到底什麼樣的新聞才是事件的真實,已經讓人越來越分不清。其實這也跟台灣前陣子的公投選舉狀態很像,網路上充斥者各種資訊情報,讓人難辨真偽。但如果人們開始習慣這種狀態,覺得「這也沒辦法吧」,那整個社會將會越來越虛假,人們也不會感到憤怒,對事件真實性與否感到麻木。
 
身為自媒體的設計發浪,對這樣的廣告非常感同身受。希望2019年,大家能一起對抗假新聞,終結這些不該存在的謊言。
 
圖片來源:#宝島社

#寶島社
#樹木希林
#fakeNews #北川景子

 

原文刊於 設計發浪 面書專頁,特授權刊登。

 

 

 

 

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