現今人們生活步調繁忙，許多人的社交圈受限，建立人際關係變成一大困擾。日本內閣甚至成立了「孤獨孤立對策擔當室」，希望能減緩民眾的孤獨感。近年來，日本興起所謂的「出租女友、男友」網站，為無法找到另一半、但渴望體驗約會或陪伴感的單身者提供服務，可以「租借」女友或男友一段時間，體驗約會或練習戀愛，成為他們的替代選擇。
不同的租借方案有不同的價格，平均每兩小時約需支付12000至13000日圓不等。這些「出租女友」會詳細列出各自的興趣、個性、身高、年齡等資料。他們可以根據顧客的需求穿著指定的服裝，甚至一起唱卡拉OK或者講外語。當然，也會設定肢體接觸的範圍，例如牽手或搭肩。
這些網站明確禁止與「出租的女友或男友」發生性關係或不必要的身體接觸。使用者必須嚴格遵守這些規定。依照各網站規定，除了按約會時數計費，也可支付額外的交通費讓對象「出差」至其他地點約會。若需要延長時間，也可即時支付「延長費」。
Youtuber賈哈德曾在東京「租借女友」，支付約400美元（約新台幣1.2萬元）租了一名女友，約會後他表示這是最荒唐、最昂貴的經歷，但他們都相當滿意，並且開玩笑說：「這還比擁有真正的女朋友便宜。」
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