過去，中國遊客在日本百貨店前排隊掃貨的畫面堪稱年度大戲，馬桶蓋、感冒藥、LV包全被搶光！但2025年，這股「爆買熱」卻像斷電般冷卻，免稅店銷售額暴跌41%，中國遊客人均消費僅7.9萬日元！

從「刷爆卡」到「隨便看看」，這場轉變讓日本商家傻眼！是日元飆漲還是消費心理變了？Japhub小編這就帶你揭開這場購物革命的幕後真相！😱

爆買熱潮的急速退燒

曾幾何時，中國遊客的「爆買」是日本百貨的救命稻草。根據日本百貨公司協會，2025年5月全國免稅店銷售額僅425億日元，較去年同期狂跌41%，連續三個月下滑。

更驚人的是，免稅購物人次降至53.6萬，年減5.4%，創三年來新低。《日本經濟新聞》指出，中國遊客人均消費從去年的12.2萬日元跌至7.9萬日元，縮水37%！😮

《朝日新聞》採訪三越伊勢丹員工：「以前中國遊客買名牌包像不要錢，現在頂多買瓶化妝水。」X用戶@tokyo_shopper感嘆：「澀谷的百貨冷清到像鬼城，爆買時代結束了？」這場斷崖式轉變，讓日本零售業措手不及。🛍

日元飆漲的致命一擊

為何爆買熱潮瞬間熄火？日元匯率是關鍵推手。2025年初，1美元兌150日元的「超值紅利」消失，6月升至1美元兌158日元，換匯成本飆升。

《日經新聞》分析，中國遊客的「到日本撿便宜」心理大幅減弱。同時，全球奢侈品牌如LV、Chanel因原料與物流成本上漲調價，東京與上海的價差縮小。X用戶@luxury_fan吐槽：「在日本買Gucci跟香港差不多，還不如在家試穿！」💸

不僅如此，全球經濟放緩也讓遊客消費更謹慎。《讀賣新聞》報導，中國遊客消費模式從「掃貨」轉向「體驗」，如參加茶道課程或動漫巡禮，而非瘋搶名牌。這種轉變讓百貨店的「爆買經濟」光環褪色。🍵

免稅店的自救大作戰

面對銷售危機，日本百貨業使出渾身解數。《每日新聞》報導，三越伊勢丹推出專屬App「Mitsukoshi Isetan Global」，提供外國遊客優惠券與多語導購服務。

高島屋則針對新加坡與韓國高端客戶發放VIP卡，享受免稅快速通道。大丸百貨更別出心裁，在大阪梅田店開設《機動戰士高達》主題商店，販賣模型與周邊，吸引動漫迷。X用戶@gundam_osaka興奮分享：「高達店超酷，買了三個鋼彈模型！」🤖

這些自救策略反映了零售業的轉型思路。三越伊勢丹公關在《ORICON NEWS》表示：「我們不再只賣商品，而是賣體驗與文化。」從奢侈品到動漫周邊，日本百貨正試圖抓住「情緒消費」的浪潮。🎮

376萬外國人的社會衝擊

這場消費退燒背後，是日本外國人激增的縮影。日本法務省數據顯示，在日外國人達376萬，10年增100萬，東京與大阪街頭充斥多國面孔。

《Japan Times》分析，這不僅因旅遊業復甦，更因日本放寬技能實習與特定技能簽證，吸引長期居留者。X用戶@japan_travel留言：「新宿像聯合國，聽到十種語言！」🌏

然而，消費模式的轉變也帶來挑戰。中國遊客從人均29.7萬日元降至25.6萬日元，偏好文化體驗而非購物。《NHK》採訪經濟學者久我尚子：「商家需創造『想再來』的理由，而非只靠賣貨。」這場變化讓日本重新思考旅遊經濟的未來。🗼

房市熱潮的國際新勢力

外國人湧入不只影響消費，還改變日本房市。《日經BP》（2025年6月22日）報導，東京高級塔樓的買家多為外國資本，動輒數億日元；鄉下空屋則以數萬日元吸引外國人改建民宿。

X用戶@rural_japan分享：「我家鄉的廢屋被外國人買去開B&B，生意火爆！」這股國際熱潮，讓日本的房市與旅遊業交織出新風景。🏡

與其他事件相比，這場消費退燒與澀谷外國人亂鬥有異曲同工之處：兩者都反映外國人激增對日本社會的衝擊。這場經濟變化凸顯日本對國際化的適應難題。

Japhub小編有話說

中國遊客的爆買退燒，讓日本百貨店從天堂跌到谷底！從掃貨LV到買高達模型，這場消費革命背後，是日本社會的國際化陣痛。

小編忍不住想問：未來的日本旅遊經濟會走向何方？你會選擇爆買還是體驗文化？快留言跟我們聊聊吧！

請加入【日本集合Facebook】、【日本集合2.0Facebook】及【IG: Japhub】隨時接收我們的最新資訊！