受到熊本地震影響，在九州地區的旅館，有５６萬８千間房間被取消預約。地震過後，九州新幹線迅速進行維修工程，希望能趕上大型黃金週恢復營運。不過，不少民眾仍擔心餘震襲來，寧願到其他地方渡假。福岡縣的觀光政策部的中島徹也課長認為「餘震是阻礙熊本旅遊業恢復的高牆」。
到底旅遊業低迷的情況有多嚴峻？「對於現在的別府來說，客人（真的是）神明。」「現在，能在溫泉裡遊泳。」這兩句話，是來自大分合同新聞的全頁廣告（5月5日）。
據觀光廳的調查，在熊本地震後，接獲最多取消預約的地方是熊本縣（約18萬），其次是大分縣（約15萬）。大分縣的住宿與觀光組織「おんせん県観光誘致協議会」在報章的廣告上苦言：「別府現在面對很大的危機，受地震影響，旅館的入住率下降了八至九成。別府跟以前一樣非常有精神。明明大家精力充沛的在工作，卻沒有能招待的客人，實在十分可惜。大家到別府旅遊，就是支持別府的最有效方法。」
雖然大分縣在４月１６日發生６度的地震，的確一部份的溫泉設施受破壞。但在5月2日，大分縣別府市近乎所有設施開始營業，同縣的由布市亦接近九成設施再開。但取消預約的電話接二連三，該縣的觀光地域局局長亦嘆息「這對縣的打擊非常巨大。」
很多網民都同情大分縣的苦況，在網上擴散這兩頁報章廣告，希望讓更多人到大分縣旅遊。
https://twitter.com/v_kanana/status/728048714871250948
https://twitter.com/shion_canoe/status/728085672486051841
https://twitter.com/riox_jp/status/728029028792164352
但同時亦有人批評廣告的用詞和圖片，例如「真的是」是多餘的字眼、即使在地方報章登廣告也沒意義。
「不知道別府的話，會誤以為這是火災吧？」
大分是溫泉勝地，甚至被稱為「溫泉縣」。而大分縣的別府市內，溫泉旅館林立，熱氣從溫泉升起的景象，就是非常有名的「湯煙風景」，絕對不是地震後的火災哦！
