遊客熱潮下的百貨店冷清

2025年6月，日本迎來337.78萬外國遊客，創下歷史新高，簡直像把整個東京塞滿了觀光客！按理說，這應該是百貨店老闆笑開花的時刻，但現實卻給他們潑了一盆冷水。

根據日本百貨店協會（JDSA）7月25日公布的數據，全國70家企業、178間百貨店6月總銷售額僅4615億日圓，較去年同期滑落7.8%，連續五個月「跌跌不休」。這到底是怎麼回事？遊客錢包都去哪了？別急，我們這就來揭開這場「人潮旺、生意慘」的怪現象！

X上的網友（@kaori_sakai）一針見血：「訪日客暴增，但百貨店免稅銷售卻狂掉40.6%，這合理嗎？」連札幌、東京、大阪這些熱門城市都沒能倖免，東京百貨店甚至錄得雙位數跌幅。

粉絲留言吐槽：「難道遊客都跑去UNIQLO和唐吉訶德掃貨了？」這波遊客熱潮明明應該是百貨店的救星，怎麼反而變成「過客」？讓我們來看看背後的故事！

免稅銷售慘崩，奢侈品失寵

這波百貨店銷售危機，最大元兇就是免稅商品的「雪崩式」下跌。JDSA數據顯示，2025年6月，百貨店免稅銷售額僅392億日圓，較去年同期暴跌40.6%，連續四個月呈現斷崖式下滑。

更慘的是，來店的海外遊客數量也掉了13.8%，僅約50萬人，平均每人消費額從去年的12.6萬日圓縮水到7.8萬日圓，少了足足31.2%。

《The Japan Times》指出，奢侈品如名牌手袋、鞋類和高級錢包特別慘淡，銷售比去年同期少了45.6%。網友@tnzk_syk在X上感嘆：「高島屋都下修業績了，奢侈品這是要涼了嗎？」

為什麼遊客不買單了？原因有三：首先，日圓從2024年的超低匯率回升到130日圓區間，讓日本購物不再是「便宜到笑」。其次，全球奢侈品牌因原料成本上漲紛紛調價，LV、Gucci等大牌變得「貴到咋舌」。

最後，中國經濟放緩與美國關稅政策影響，讓以往豪擲千金的中國遊客變得謹慎。JDSA執行董事Yoshiharu Nishisaka說：「遊客的消費偏好變了，他們不再只盯著名牌包，開始追求更實惠的體驗。」這波變化，讓百貨店的老闆們坐立難安！

實用小物逆勢崛起

不過，百貨店也不是完全沒救星！雖然整體銷售慘兮兮，但某些「接地氣」的產品卻意外爆紅。根據JDSA，太陽眼鏡和晴雨兩用傘在6月賣得特別好，堪稱「逆市黑馬」。

化妝品雖然整體銷量跌了6.3%，但UV防曬霜和護膚品卻逆勢成長，特別受到女性遊客的青睞。《Nikkei Asia》報導，資生堂的防曬系列在東京三越百貨熱賣

店員透露：「韓國和台灣的遊客一進店就直奔防曬專櫃，買到缺貨！」X上@hidepon5516也分享：「東京的夏天熱到爆，防曬霜和遮陽傘根本是救命神器！」

這波「實用風」背後，反映了遊客消費的轉變。日本旅遊局（JTA）數據顯示，2025年1至3月，遊客人均消費約22.2萬日圓，較2024年微增5.2%，但錢更多花在餐飲、文化體驗和交通上，例如京都的茶道體驗或大阪的環球影城。

百貨店為了搶救業績，開始出奇招：三越伊勢丹推出外國遊客專屬App，提供即時優惠券；高島屋則在新加坡分店發VIP卡，吸引高端客回流日本。

《The Straits Times》提到，松屋銀座甚至開設動漫迷專區，賣《機動戰士鋼彈》的模型，試圖抓住年輕遊客的心。這波操作，會不會讓百貨店重振雄風呢？

百貨店的求生之路

面對遊客消費習慣的改變，日本百貨店正使出渾身解數。《Travel And Tour World》指出，百貨店開始轉型，從單純賣貨變成「體驗中心」。

例如，東京大丸百貨推出「壽司製作課程」，讓遊客邊學邊吃；大阪高島屋則與當地溫泉合作，推「購物+泡湯」套票。這些新招讓人眼睛一亮，但效果如何還得看市場反應。

JTA預測，2025年全年訪日遊客將達4000萬，消費額逼近9兆日圓，百貨店若能抓住這波「體驗經濟」，或許能扭轉頹勢。

對遊客來說，現在去日本購物也有新玩法。除了百貨店，outlet mall和唐吉訶德仍是掃貨聖地，特別是夏季折扣季。

想買實用小物？BicCamera的防曬霜和電子產品價格親民，還能用外國人優惠券。想省錢又省力？宅配便服務能把行李直送飯店，讓你輕鬆逛街。這些小撇步，讓你在日本的購物之旅既省心又開心！

Japhub小編有話說

2025年的日本百貨店，簡直像在演一部「人潮旺、生意涼」的苦情劇！遊客數量破紀錄，卻跑去吃拉麵、泡溫泉，留給百貨店一地雞毛。

不過，防曬霜和遮陽傘的逆襲，證明實用才是王道！小編建議，下次去日本，別只盯著名牌包，試試逛逛化妝品專櫃，或參加個壽司課程，說不定能挖到更多隱藏版寶藏。

百貨店的未來雖然有點懸，但有這些新招加持，應該能讓遊客的錢包重新「動起來」吧！大家說對不對？

請加入【日本集合Facebook】、【日本集合2.0Facebook】及【IG: Japhub】隨時接收我們的最新資訊！