日本人，尤其女生很喜歡看見什麼都大叫「Kawaii」，原本Kawaii(かわいい)的意思是就是可愛，小而美麗。日本有「Kawaii文化」，女孩子打扮得可愛，最好像個洋娃娃般。不過這些都是很傳統的Kawaii定義，但近年由於大家對什麼都大叫Kawaii，即使看哥斯拉也說Kawaii，這就不能再用「嬌小可愛」來解釋kawaii，而Kawaii也因此衍生出很多不同新詞。

例如キモカワ，就是嘔心得來可愛(気持ち悪くてかわいい)，像是形狀古怪的深海魚，或者蚚蜴、爬蟲類等寵物，都可以用上這形容詞。也會有人以kimokawa來形容最近(之前?)流行的PPAP。

▲キモカワ的經典例子要數爬蟲類動物 (圖:ウレぴあ)

而ブサカワ就是雖然醜但可愛，如果形容女生的話就是「可愛的豬扒(!?)」，藝能人代表的話要數渡邊直美。不過用來形容寵物的話就更可愛，最近大熱的SNS寵物明星比起純種的高級貓，有點奇怪長相的busakawa寵物就更受歡迎。

▲渡邊直美可能是ブサカワ的代表人物

▲「醜」得來可愛的貓明星 (圖: ねこねこNEWS)

 另外用來形容不同程度的可愛，年青人也用不同的說法，例如：

「ぐうかわ」就是指「可愛到無話可說」(ぐうの音も出ないほどかわいい)

「ゆめかわ」是指「可愛到像童話一樣」(夢(メルヘンチック)のようにかわいい)

「ぎゃんかわ」是指「可愛到揼一聲」(ぎゃんと来たかわいい)

「げるかわ」是指「可愛到嘔」(可愛くてゲロするほど衝擊を受ける)

「めっかわ」即是「非常可愛」(めちゃくちゃかわいい)　

(產經新聞)